Prognose: Facebook wird führend
eMarketer hat hierzu eine Studie zum Handel mit Display-Werbung in den USA veröffentlicht, wo Facebook noch in diesem Jahr die meisten Marktanteile für sich beanspruchen wird können. Wie liest man die Zahlen? Zum einen muss man hier natürlich auf die USA mit ihren Besonderheiten hinweisen, zum anderen auch auf die besondere Art der Berechnung. Unter 'Display' fallen da auch jene kleinen Anzeigen rechts in Facebook, die so gar nicht die klassischen Branding-Varianten sind, die wir üblicherweise der Bannerwerbung zuordnen würden.
Gerechnet wird außerdem nach 'TAC', also den 'netto'-Kosten analog zu den internen Preisen für Gegenverrechnungen mit Medien - auch nicht gerade ein Abbild der Zahlungsflüsse. Trotzdem muss man hier Trends ablesen können, und die sind eindeutig. In den USA steigen die Anteile der Top 5 (Facebook, Yahoo, Google, Microsoft, AOL) zusammen von 38% (2009) auf 53% (2012). Facebook ist hier die treibende Kraft: von 7% auf 19% Marktanteil klettern die Zahlen des Social Networks. Yahoo auf Platz zwei (ab heuer) dagegen fällt von 16% auf 12%.
Das alles passiert unter steigenden Umsätzen generell, wo auch Yahoo trotz sinkender Anteile noch steigende Einnahmen zeigt. Google wird der Prognose nach bei ähnlich starkem Wachstum wie Facebook 2013 an Yahoo vorbei ziehen. Unter den obengenannten Bedingungen der Berechnung freilich...
[Quelle]
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